M07. Interactive Media / Video

Media Awards

在中国高端速溶咖啡市场中,雀巢金牌咖啡面临着极大的挑战。因为高于其他竞争对手的售价,却无法证明其高端品质,雀巢金牌咖啡的销量持续下跌。为了帮助雀巢金牌咖啡重塑高端形象,挽救颓势,我们联手许鞍华及刘烨两位电影巨匠打造《一生一事 一杯匠心》品牌大片,将雀巢咖啡近80年专注制造咖啡的品牌历史拟人化成为一个毕生奉献于咖啡行业的匠人的故事,用富有电影感的内容塑造品牌高端形象,并以电商平台为核心的数码营销生态系统,成功扭转了速溶咖啡在消费者心目中的固有形象,并实现了销量的大幅增长。

  • Prizebronze
  • Campaign TitleNESCAFÉ GOLD - A life of dedication, a cup of craftsmanship
  • AgencyOgilvy Beijing
  • Credit Client BrandNESCAFÉ
  • CountryChina
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