M08. KOL Influencer / Viral Marketing

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台湾麦当劳于2017年秋季推出期间限定新产品「千岛黄金虾堡」,如何在最短的时间内让消费者知道”千岛黄金虾堡”并有兴趣尝试该新汉堡将是最大挑战。我们观察现代年轻人的语言文化,找出”虾=瞎”这样的同音字连结,配合台湾最火红也最「瞎」的网红【这群人】拍摄出一支情节”瞎”、歌曲”瞎”、画面 “虾”、互动”瞎”的产品置入网络影片。影片上传后成功引起年轻人共鸣并引起讨论热潮,影片上传当天即有超过1/6的目标消费者观看,三周活动期间内累计近400万观看且70%的流量为非广告付费流量,新品销售业绩亦超过原定默认目标高达105% 。

  • Prizesilver
  • Campaign Title"Shia" is everywhere
  • AgencyOMD Taiwan
  • CompanyMcDonald's Taiwan
  • Credit Client BrandMcDonald's
  • CountryTaiwan
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