M10. 数据分析/洞察类

媒体大奖

家化2017年7月大牌狂欢周,携手旗下8大品牌,借助阿里数据银行,以内容为饵,数据为网,无缝锁定消费者体验路径,打造从诱鱼、捕鱼到养鱼的“心机”捕鱼计划。1)预热期,依托数据银行赋能,透视品牌现有人群,多样化部署活动,通过线上内容营销,线下菜鸟驿站试用派发,pop-up store体验等方式,营造心机购氛围。2)爆发期,前期营销人群回流,利用不同钻展素材二次触达,进行人群精细化沟通。3)长尾期,人群再次回流品牌数据银行,全链路持续跟进人群包,铺垫下次营销。家化通过数据银行串联消费者全线体验路径,构建数据驱动营销新典范!

  • Prizebronze
  • Campaign TitleJahwa《Data-driven Consumer Fishing Plan》
  • AgencyBAOZUN
  • CountryChina
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