奖项类别 2023

汽车、零件和交通工具（火车、出租车和公共车辆）

化妆品和洗漱用品、头发护理和香水、美发/美甲店、日间水疗和皮肤护理

啤酒、香槟、白酒、葡萄酒及冷酒器

汽水、苏打水和水、果汁、牛奶、茶和咖啡

企业相关服务、会计、咨询及法律服务

所有类型的送递服务，如食品、饮料、家用必需品送货、快递服务、鲜花/礼品送货、空运及海运

快速消费品， 如运动服装、牙膏、纸张、纺织品等消费品。家用清洁和儿童保育等服务

企业对企业 (B2B) 和 企业对消费者（B2C）

教育机构、培训计划、教科书、招聘会及学校或服务提供商

手机、智能家电、游戏机、美容电器、AR 和 VR 设备及音响系统

电力、石油、汽油和天然气

服装和鞋类、眼镜、珠宝及皮包等配饰

金融和保险服务。银行业务包括服务和产品、信用卡、抵押贷款、基金以及相关的专业服务

所有类型的餐厅包括快餐、休闲和高级餐厅、面包烘房、零吃、冰淇淋、糖果和巧克力、水果、蔬菜、新鲜包装及冷冻食品

所有类型的游戏、电子/视频游戏、在线和电脑游戏、电子竞技、虚拟现实、单人及多人棋盘游戏

医疗保健和药品的服务及产品

家具和家居饰品、家用/厨房电器、电视机、空调、油画、壁纸和地毯

家用必需品和用品，包括清洁产品（洗碗、洗衣、地板、浴室、卫生、食品护理、杂物、除尘和抛光、织物柔软剂及洗涤剂）

电影、广播、印刷、电视网络/广播、艺术、节目、新闻、音乐、流媒体及应用程序

宠物食品、宠物玩具、兽医、宠物培训及饲养员

公共服务、非政府组织和非营利组织、公用事业及图书馆

百货公司、超市、专卖店（家具、书本、玩具）、品牌直销店和仓库

信息技术相关的产品和服务，包括软件、硬件、互联网服务、无线通信及资讯科技

酒店和度假村、航空旅行、航空公司、旅游、游乐园/主题公园、体育游戏、自行车及汽车出租

本类奖项旨在表彰数字媒体推广的最佳案例。该案例须以新潮和创新的方式在现有或新兴的数字媒体上完美呈现并以此开拓新的传播渠道成功地达至推广目标。

本类奖项旨在表彰通过电商解决方案/策略呈现的营销活动最佳案例。案例应体现如何在数字/O2O 平台上带动收入增长并成功打造无缝客户体验，应用创新解决方案如何提高附加值，助力完成现阶段或新业务目标。

本类奖项旨在表彰将游戏元素良好地整合到品牌营销策略中并提高品牌知名度、满足品牌核心营销目标的最佳案例。案例须展现品牌如何利用游戏化来提高客户参与度，影响消费者行为并建立客户忠诚度。

本类奖项旨在表彰以至少三个平台（并且其中两个为数字平台）作为关键互动驱动力，帮助品牌达成营销目标的最佳案例。案例须在策略、创新/创意、执行和输出等方面展现出无缝的协同效应。

本类奖项旨在表彰在移动终端展现的最佳案例。案例可以通过广告活动、应用程序等形式展现如何取得良好的营销效果。移动平台包括手机、平板电脑等终端。案例类型包括 H5 页面、小程序、社交媒体互动以及应用内置广告等。

本类奖项旨在表彰高效和创新地运用 O2O 营销策略全方位触达消费者并提升互动性和销量的营销案例。同时，案例也须体现其策略如何进行优化以提升消费者体验、参与度和品牌知名度。

本类奖项旨在表彰有效提升品牌知名度和品牌沟通度的户外营销最佳案例。 展现出有效提升营销效率和实际投资回报率的创意作品可入围该项评比 。

本类奖项旨在表彰将消费者意愿转化为品牌收益、有效利用媒体（例如搜索，社交）传递信息的最佳营销活动。案例应同时展现出色的执行能力以及如何持续应用衡量和归因工具评估媒体投资回报率和商业影响力。

本类奖项旨在表彰运用创新技术、在各类数字媒体和平台推出应对疫情的最佳营销活动。案例应注重展示品牌如何应对危机，同时保持品牌核心价值并取得业绩。

本类奖项旨在表彰运用搜索营销创造可观效应的最佳案例。营销策略可包括搜索引擎优化或付费搜索。搜索引擎营销类对包括图片搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索，新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎等多种搜索类型开放。

本类奖项旨在表彰有效和创新地使用社交网络和社区网站以触达消费者的最佳案例。该案例须展现出如何有效帮助品牌开拓新市场或维持现有市场份额。

本类奖项旨在表彰品牌内容有效触达受众的最佳案例。入围案例须展现其内容的传播有效提升品牌知名度。

本类奖项旨在表彰在调研、规划、测量和分析工具上的最佳应用案例。该案例应能展示其如何运用工具开发创意想法以及如何影响营销策略。

本类奖项旨在表彰最具效益、创意与创新的“网红”/意见领袖案例，案例须基于品牌目标、传达品牌理念，并展示如何增加互动、提升投资回报率，以达成营销目标。

本类奖项旨表彰利用任意类型的互动媒体增强品牌营销策略、实现其品牌目标的最佳案例。案例须展现出强烈的视觉冲击力，并与目标受众产生共鸣，以塑造有影响力的品牌体验。案例类型包括视频、动画、在线游戏、互动性文本/图形等。

本类奖项旨在表彰结合创意、创新和技术，成功地向观众直播一场活动(包括现场直播的预录视频)。案例应展示和突出宣传营销活动的各种技术和平台，以及观众如何与目标受众互动、提高品牌知名度并实现业务目标。

本类奖项旨在表彰最有效提升程序化交易表现与提升品牌效应的程序化应用案例。案例需展现出众的目标受众触达、市场洞察、数据分析能力及良好的投资回报率。评审过程中另需提供客户感言以作为评判的辅助材料。

本类奖项旨表彰基于实时资讯有效地吸引目标受众、利用数据即时反映与目标受众沟通以提升商业成绩的最佳营销活动。案例应展现时效性内容如何提高品牌知名度，以及通过实时客户互动实现的 KPI 结果。

本类奖项旨表彰通过有选择性的平台有效利用短视频吸引目标受众，从而提升参与度、品牌知名度和数据洞察力，助力实现投资回报率（ROI）的最佳营销活动。案例应展示如何在营销活动或策略中成功应用短视频，可通过内容有效性、实质性成果、影响力以及创新或创造性思维作为支持材料。

本类奖项旨在表彰运用技术成功触达目标受众的最佳营销案例。案例须展现出如何通过技术创新来制造话题，调动深层次观众互动，并提升客户体验。

本类奖项旨在表彰运用网站/移动应用程序作为整体营销传播策略组成部分的最佳案例。案例须展现如何实现优质的用户体验同时改善客户参与度。

本类奖项旨在表彰运用多种数字媒体渠道作为关键因素提升互动并取得成果的最佳传媒机构。获奖者须展现如何以创意和互动方式，有效运用多种媒介形式在两个或两个以上平台赢得佳绩。

本类奖项旨在表彰开发、发展、创新广告营销技术的最佳媒体机构。案例须展示该项技术的运用如何有效提升与观众的互动及帮助品牌达成营销目标。

本类奖项旨在表彰运用数字化渠道/工具树立品牌形象及提升销量转换率的代理机构或品牌内部团队。入围者须展示其案例如何应用直观分析方法全程触达消费者旅程。

本类奖项旨在表彰以最具创意和战略性的方式运用媒体获取消费者洞察、触达目标受众、影响消费者行为，确保客户或品牌能实现既定的营销和商业目标的各类公司。

本类奖项旨在表彰能够展现创造力并通过具体措施监督计划执行，以 实现战略目标的数字营销战略家。获奖者同样能帮助跨职能团队开发 和提升品牌理念、融合品牌目标和满足消费者需求，并善于发现可应 用在消费者日常生活趋势和技术。

评委最终将决定终极大奖颁发给在所有行业卓越和媒体类的金奖得 主中表现最出色的参赛者。在同一个营销活动中，获奖者至少需获 得两个金奖 (一个行业卓越类和一个媒体类)。

该奖项将授予在各类别综合得分最高并赢得最多金奖的个人代理商，其次是银奖和铜奖。积分分配如下： 金 - 10 分 银 - 8 分 铜 - 6 分