M11. Integrated

Media Awards

我们围绕奋斗主题,选择奋斗史广为人知的公众人物郎平作为代言人,采用“C3”策略,先后策划三轮社会化媒体营销活动,以具有传播话题的微电影为核心内容,借助KOL和媒体多角度解读,扩大声量,将内容转化为社会化媒体上的热门话题,并通过有奖留言、H5和故事征集等方式与目标受众互动,引发了全网关于“奋斗”的大讨论,不仅极大提升了奋斗卡的知名度和美誉度, 更使奋斗卡一年内发卡突破一千万张,创造了银行业信用卡发行量新纪录。

  • Prizegold
  • Campaign TitleThe Secret to 10 Million Cards - Fendou
  • AgencyWeber Shandwick
  • CompanyICBC / Mastercard
  • Credit Client BrandICBC / Mastercard
  • CountryChina
CREDITS OF PEOPLE